一、完整链路有五段
APP 拉新的链路是：申请任务拿到专属推广包、选择渠道发布、用户点击下载安装、用户完成指定动作（注册/激活/使用）、平台校验后回传数据。任何一段断了，前面都白做。
二、五段各自的关键点
1. 申请任务
看清任务条件：新增还是回流、要不要实名、要不要完成指定行为。条件越具体，后面越省事。
2. 渠道发布
不同渠道的转化差异很大。同一个包，社群转化通常高于公域，但规模受限；公域规模大但要靠内容承接。
3. 下载安装
安装是流失最严重的一步。安卓与 iOS 的路径不同，推广时要分别说明，不要让用户自己猜。
4. 完成动作
用户装完不等于有效。指定动作没完成，数据不会计入。所以引导要跟着走一步，别停在「下载」。
5. 数据回传
平台通常 T+1 到 T+3 回传，跨周期的会在下个周期体现。核对时按日期与渠道分别看，能快速定位问题。
三、核对方法
- 先按批次对照：同一天同一渠道的数量是否与后台一致。
- 再查有效状态：被标记无效的集中在哪类渠道。
- 最后查归属：用户是否从别的入口进入，导致计入他人。
四、常见掉单原因
用户没完成指定动作、设备被判定异常、用户不是新增而是回流、归因窗口过期、渠道用了不符合规则的分发方式。前三个是推广者可控的，后两个多半与渠道质量相关。
五、把流程写下来
把每一步的用户动作与你的引导动作对应起来，写成一张清单。每次发布照着走，掉单会明显减少。流程化是 APP 类项目最重要的能力，因为环节多，靠记忆一定会漏。
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